七匹狼:品牌不只一面

  編輯:landyliao
2020年06月25日 06:20來源于:網絡
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在2012年的我國國際時裝周上,本鄉服裝品牌七匹狼第一次推出了名士高檔定制系列。關于服裝定制,業內人士其實很清楚,能玩服裝定制的企業并不多,除了奢華品牌就是百年老字號,必定有深沉的品牌內在和文明?! 《咂ダ沁M入定制商場的底氣則來自于跨界,聯袂華誼兄弟,為2012歲月誼兄弟旗下演員嚴重活動供給獨家定制服裝。

在2012年的我國國際時裝周上,本鄉服裝品牌“七匹狼”第一次推出了“名士高檔定制”系列。關于服裝定制,業內人士其實很清楚,能玩服裝定制的企業并不多,除了奢華品牌就是百年老字號,必定有深沉的品牌內在和文明。

  而七匹狼進入定制商場的底氣則來自于“跨界”,聯袂華誼兄弟,為2012歲月誼兄弟旗下演員嚴重活動供給獨家定制服裝。據悉,張涵予、李晨、馮紹峰、邵兵、賈乃亮、保劍鋒等當紅明星都是七匹狼定制服裝的明星陣容。

  2010年,七匹狼構思出“名士堂”理念,經過明星在文明、藝術等不同范疇詮釋檔次風格。隨之,“男人不只一面”的品牌建議逐步家喻戶曉。盡管七匹狼已經成為我國男裝知名品牌,但七匹狼的掌門人周少雄卻說:“品牌這場戰役,才剛剛打響。”

  單品牌拓寬多品類的應戰  

我國的男裝商場日益細分化和專業化,無論是商務、運動仍是休閑,每個細分商場上都有許多專業化的品牌。一般來說,為了拓寬不同的細分商場,企業都會發明一個不同的品牌去搶占不同的商場,例如,利郎在主品牌之外,新推出了“L2”,杉杉推出了“S2”,方針都是招引城市中愈加年青的消費者;而國際品牌中Adidas搶占高端商場推出Y3,也獲得了成功。

  關于我國的商務男裝而言,在單品上獲得成功后,拓寬品類是有必要要走的途徑。七匹狼前期以“茄克專家”的定位斷定了在這個細分范疇的領導地位,但要想拓寬到其他品類,比如襯衣、T恤、正西、休閑西服、風衣、棉服等范疇,并非易事。是選用多品牌戰略仍是單品牌多系列戰略,這也檢測著企業的戰略挑選才能。

  “在品牌開展中,究竟是采納單品牌多系列仍是多品牌平行開展的挑選,肯定不是拍腦袋的成果,咱們經過細致的研討發現商場對七匹狼品牌的認可度要大大超越競爭對手,也就是說七匹狼的主品牌比較強,選用主品牌延伸到其他細分商場,比新創一個品牌更簡單被消費者承受。”周少雄著重。

  所以七匹狼在我國男裝職業首先進行了品類拓寬,據悉,七匹狼品牌現在有黑標、紅標、綠標、藍標、童裝、女裝及圣沃斯七大產品系列,但都只要七匹狼這個僅有的品牌。“選用單品牌的品類拓寬就有必要改動以往的品牌定位和傳達方法,七匹狼也是男裝品牌中第一個重視男人的日子形狀,講男人的日子方法,并以此為起點進行全系列多品類擴張的品牌。”安杰智揚組織首席咨詢師安杰點評。

  “七匹狼的單品牌多系列的戰略就是為男性供給盡可能豐厚的多樣化挑選,合適出現在各種不同場合的消費者。”周少雄說。當然要將旗下多系列的不同產品整合在一個品牌下,就需要繼續打造一個強勢的主品牌,確保該品牌具有超強的商場降服力,去搶占不同細分商場。而二十年的品牌繼續的投入,和不斷進行品牌文明的運營則是七匹狼在我國商務男裝商場上得以安身的原因。

 


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